Branding
브랜드란
어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다.
숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업의 가치를 상징한다.
마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다.
(출처: 위키백과)
브랜드에 대한 이해
Core of Brand & Brand Statement
Vision
Slogan
Catchphrase
Philosophy
Action & Pattern behavior
Brand Statement
Brand Identity
브랜드 아이덴티티 요소
Verbal
Visual (+Color)
기타: Story, Sound(song, jingle), Smell, Tone & Mood, Package
브랜드 아이덴티티 선택
기억 용이성: 이해, 인지 상기되기 쉬운
차별성: 경쟁 브랜드와 구분이 쉬운, 독특성
확장 가능성: 제품군 내외로 적용성이 높은
호감성: 수용성이 높은
적용가능성: 사용성에 한게가 적은
법적 보호 가능성: 법, 경쟁적으로 보호
Brand Images
Brand Index
Brand Awareness (Aid, Un-aid)
Brand Cognition / Brand Recognition
Brand Preference
Brand Reputation (브랜드 평판)
Social Big Data
Engagement
Brand System
브랜드 개발
RESEARCH & INSIGHT
Customer Insight
Market Intelligence
Market Opportunity Analytics
Strategy
Positioning
Brand Definition
Brand Concept
Portfolio & Architecture
Brand Extension
Reinforcement
Revitalization
M&A Branding
EXPERIENCE PLANNING
Internal Branding
Communication Message
Naming
Slogan
Tagline
CI / BI
Package Design
Look & Feel Design
Photo Guide
IMPLEMENTATION
New Product Producing
SVC Journey Design
IMC Planning
BX Design
Space Identity
Digital Marketing
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